什么是社会化营销?约炮和找小姐的区别!

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会化营销就像约炮,前期需要沟通情感,建立好感,暧昧起来,最后上床。

刚认识就干柴烈火?抱歉,那不是社会化营销,你那是花钱找小姐,你那是精准投放,百度竞价什么的。

别指望一条带产品页链接的微博能带来多少销售转化,就好像你大价钱投分众传媒砸CCTV广告,转化看不见,要的就是曝光混个脸熟,花钱赚吆喝。

个人有钱还是没钱,翻翻钱包就知道了,但一个人有没有创意是否善于营销,却往往夜郎自大缺乏正确认知。


话题落到社会化营销,从我刚毕业的2011年方兴未艾到成为历史趋势的现在,随便从互联网圈子里提溜两个人都能给你演绎几段他的新媒体营销思路和耳熟能详的十条、二十条杜子建系的方法论。


而反观杜本身也只是空有理论的“欺世盗名”者,你追随他的观点只会让自己在社会化媒体营销的路上跑偏。


当然,说杜“欺世盗名”是将他跟叶茂中这类实干家做比较,因为归根结底,杜唯一的成功案例只不过是把他自己包装成了“微博营销教父”。


不服来辩。

也好,微信也罢,再泛泛到新起之秀的知乎、NICE、无觅以及老牌的人人、豆瓣,能做好这些渠道,一方面是笔杆子硬,脑洞开的大,放的下架子,从根本认知上赋予品牌人性化,更重要的一方面就是乐此不疲享受枯燥乏味的日常运营。


“不断把理论变成实践,不断把正确的事情去重复”,纵使不能一鸣惊人,至少还可扎扎实实厚积薄发。

所有广为流传的新媒体项目都建立在“充分信任,充分授权”基础上,假如微博内容必须提前一周审核,遇到热点事件先静观其变,抱歉,这不符合新媒体乃至当代新闻传播的特性,人民日报都嫌弃你跟不上历史车轮。


不过充分信任充分授权的前提是找对合适的“带头大哥”。

小博大四两拨千斤?

新媒体不是花3000块钱雇一个大学生抄袭两篇微博简单粗暴运营公众号,想要玩出惊天地泣鬼神的案例,不舍得花钱?小姐都涨价了,你逗我呢?


一次好的营销事件,至少需要好文案,好设计,好策划,好的员工工资必然少不了。


任何一次好的传播必须砸渠道,优质渠道搁哪儿都不便宜,传统媒体砸个报纸杂志头版头条一两百万分分钟,效果未必看得见摸得着,回到新媒体,掏两万块钱巴不得回流二十万而且还追求T+1立即见效,大哥,你以为吃药呢?威而刚,一秒长?


“不舍得花钱,还想一炮而红,不如相忘于江湖。”

是历史潮流,boss们没见过猪跑还没吃过猪排?口头上各种在乎新媒体但实际上不肯给资源不肯给钱。


“基于今时今日人们对广告的免疫程度以及社交疲倦性,你的部门一定会惨败”。


“那为什么很多自媒体人没花钱能火?”

不想讨论这个问题,你去看看那些牛逼自媒体人,哪一个不是原来传统领域里面的佼佼者。

再者说,人是有个性的,但绝大多数品牌并没有自己设想的与用户多么如胶似漆,品牌充其量只是生活的一小部分。比如我天天喝加多宝,但没兴趣天天关注它的微博,因为我对这个品牌的兴趣点就是解渴,无他。


是新媒体从业者必须对任何新鲜事物都要有一敏感的心,就算是传统领域都明白闭门造车死的快,跨界才是王道。

新媒体如果局限于微博微信,那就把自己做死了。


触类旁通,博采众长,这样他才能有灵感,了解到受众真正的需求,源源不断创造出新的idea。


内容创新的难度远远高于形式创新,玩内容是靠天赋的,多开辟几个新媒体渠道搞好跨界合作更容易成功。

当年拿到亿万投资,光全国刷灯箱广告就是千万,代言人韩寒、王珞丹风头正劲,微博也恰好火的无出其右,天时地利人和,缺了哪个行?


而聚美体是我亲身经历过的,别说你2013年春节没有被各大卫视黄金时段聚美轮播广告烦到吐,然后开春才有的聚美体热闹一时。


真的不要指望一次社会化营销让全世界人知道,新媒体只不过是个渠道,营销真正的核心元素不是讨巧的打油诗+毫无PS痕迹的平面广告+微博微信大号KOL,相信你能懂得我说的。

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